デスティネーションキャンペーンとは、Destination（目的地）とCampaign（宣伝）を組み合わせた造語で、ＪＲグループ６社と地方自治体・観光関係団体等が協力して実施する、国内最大級の大型観光キャンペーンです。2017年は四国で開催され、期間中、四国４県で様々なおもてなしをご用意し、皆さまのお越しをお待ちしています。

そのオープニングイベントが香川県では2017年４月１日（土）琴平町金陵の郷で開催され香川県住みます芸人の梶剛が司会を務めました。主催者あいさつ、鏡開き、お楽しみ抽選会などが行われました。お楽しみ抽選会では香川県と香川県内17市町から特産品を提供されました。

四国は2017年６月30日まで開催されます。期間中はさまざまなおもてなしを用意して皆様をお待ちしております。ぜひ皆さん四国へお越しください！