毎年、蛍の時期に合わせて開催しているのが、ほたるまつりです。
期間中は露天風呂小町の湯を夜８時３０分まで解放し、隣接する蛍茶屋を夜７時から９時まで営業しており、蛍観賞のお客様で賑わっています。
生ビールやソフトドリンク、山形名物玉コンなどを販売しています。
７月７日（土）、８日（日）のおまつりイベント日には、夜６時～９時までの間、温泉街が歩行者天国となり、ご当地名物の出店やステージがあります。
